21.06.2021 -

Firma Tanıtım

Firma rehberi

Türkiye dijital reklam yatırımlarında en fazla büyüme gösteren ülke oldu

IAB Avrupa açıklamasına nazaran, IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması, dijital reklam pazarını, “Display”, “Arama Motoru” ve “İlan Sayfaları …

Türkiye dijital reklam yatırımlarında en fazla büyüme gösteren ülke oldu
Reklam

IAB Avrupa açıklamasına nazaran, IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması, dijital reklam pazarını, “Display”, “Arama Motoru” ve “İlan Sayfaları” olmak üzere üç ana başlıkta inceliyor. Bu formatlardaki büyüme, gelişen aygıt kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

AdEx Benchmark çalışması, 15 yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için bir rehber özelliği taşıyor. AdEx Benchmark Raporu’na nazaran, Avrupa’da dijital reklam yatırımları 2020’de yüzde 6,3 artarak 69 milyar avroya ulaştı. Türkiye, yüzde 34,8 ile reklam yatırımları açısından en fazla büyüme gösteren ülke olurken, Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) içinde yer aldı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.

İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya yüzde 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa’da manzaralı reklamcılık yüzde 9,1 büyüme kaydetti

E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en güçlü büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya yüzde 15,9 büyüme gösterirken, görüntü yüzde 16,3 büyüdü. Türkiye, toplumsal medyada yüzde 44,8, imajlı reklamda yüzde 33,8 büyüme ile Avrupa’da en çok büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise yüzde 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken, görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 içinde yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı yüzde 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise yüzde 9,1 büyüme kaydetti. 

Avrupa’da ilan ve satış iştiraki (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Ukrayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken, Türkiye yüzde 23,3 büyüme ile birinci sırada yer aldı.

Rapora nazaran dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının yüzde 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon avroluk bir pahası temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci defa dijital ses sayıları da yer aldı.

“Sektörün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz”

Açıklamada görüşlerine yer verilen IAB İdare Şurası Lideri Ayşen Akalın, “Türkiye en fazla büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler ortasında en gerilerde yer almaktadır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini göstermektedir.” sözlerini kullandı.

IAB Avrupa Üst Yöneticisi (CEO) Townsend Feehand ise, “Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de böylesine olumlu bir büyüme görmek hakikaten umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme emelli bir dal derneği olarak, Kovid-19’un yatırımlar üzerindeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu kuvvetli vakitlerde desteklemeye çalışıyoruz. Bölümün 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.” değerlendirmesinde bulundu.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp da dijital reklamcılığın 2020’de berbat bir yıl değil, yalnızca makus bir çeyrek geçirdiğini belirterek, şunları kaydetti:

“Dördüncü çeyrekte çift haneli büyümeden evvel, üçüncü çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma devrinde bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti. 2020, insanların tüketim formunu ve şirketlerin çalışma halini değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir taban sağlarken bölümün 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz.”

Firmalazım Şimdiki Haberler

Reklam
BU KONUYU SOSYAL MEDYA HESAPLARINDA PAYLAŞ
ZİYARETÇİ YORUMLARI

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu aşağıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.

BİR YORUM YAZ